ChatGPT lance son microdrama, avec de vrais comédiens
ChatGPT entre dans le microdrama en Inde avec une actrice de cinéma en tête d'affiche. Ce que ce casting dit aux marques tentées par le tout-IA.
La marque la plus célèbre de l'intelligence artificielle vient de produire une fiction et elle y a mis des comédiens.
ChatGPT India a mis en ligne The Grand Return, une série courte que la presse indienne range dans la vague du microdrama. Le pitch : une grand-mère à la retraite postule à un stage dans une agence de marketing dernier cri. Selon BestMediaInfo, le rôle est tenu par l'actrice Revathy, entourée de trois autres comédiens, et le premier épisode montre l'équipe se servant de ChatGPT pour à peu près tout. (Oui, cela rappelle Le Nouveau Stagiaire. Le média le note aussi.)
Pourquoi une marque d'IA engage-t-elle des comédiens ?
Parce que son problème n'est pas de produire des images. C'est de se faire adopter par des gens qui hésitent, grands-mères comprises. Pour cela il faut un visage et un personnage auquel on s'attache. La fiction de marque sert à ça : la démonstration passe par quelqu'un.
Le public, lui, a son avis. Digiday relevait en février un écart savoureux, mesuré par l'IAB : 82 % des dirigeants de la publicité pensent que les jeunes adultes voient d'un bon œil les publicités générées par IA. Seuls 45 % des intéressés confirment.
Le tout-IA est-il un avantage pour un microdrama ?
Regardez la Chine, où la question n'a plus rien de théorique. Sur les 430 000 microdramas mis en ligne en huit mois, plus de 90 % sont générés par IA, rapporte le South China Morning Post en citant le régulateur. Le journal parle de lassitude du public : la difficulté n'est plus de fabriquer pour pas cher, c'est de se distinguer. Pékin impose d'ailleurs un étiquetage des séries générées, et l'autorisation des personnes dont on emprunte le visage ou la voix.
L'IA a donc tenu sa promesse : les coûts ont baissé. La rareté aussi. Quand tout le monde peut sortir cent épisodes, l'avantage revient à celui dont on a envie de voir le deuxième.
Que retenir pour un microdrama de marque ?
Que l'outil n'est pas le sujet. SUPRADRAMA, studio de fiction parisien, travaille en hybride : l'IA au service d'auteurs, de réalisateurs et de comédiens bien réels, pas à leur place. Si même ChatGPT confie son histoire à une actrice, vous pouvez sans doute en faire autant. Pour voir à quoi ressemblerait la vôtre, il y a le simulateur.